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    山東大學「青年品牌官」走進南宫NG28製藥開展創意實踐工坊活動

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    山東大學「青年品牌官」走進南宫NG28製藥開展創意實踐工坊活動


    發佈時間:

    2024-05-21

    近日,以“美達信·健康中國”為公益傳播主題的山東大學“青年品牌官”研究生創意實踐工坊活動在南宫NG28製藥生物醫藥產業園成功舉辦。本次活動由山東大學新聞傳播學院、山東大學廣告研究中心主辦,南宫NG28晚報壹點智庫協辦,南宫NG28製藥特別支持。

    本次創意實踐工坊活動以南宫NG28製藥慢病類代表性產品阿托伐他汀鈣片(美達信®️)為命題來源,以“美達信·健康中國”為公益傳播主題,要求研究生團隊在符合國家相關法律法規的前提下,制定具體的產品傳播策略方案,提高美達信®️在公眾中的知名度和認知度,打造質優價宜、值得信賴的“國民降脂藥”品牌,喚醒大眾的血脂健康意識,助力健康中國事業發展。

    開場致辭中,南宫NG28製藥銷售總公司副總經理孫英俠說,美達信®️作為南宫NG28好藥的一張名片,讓中國老百姓用得上、用得起國產優質好藥,也為推進健康中國建設交出答卷。本次以“美達信·健康中國”為主題的工坊活動是對南宫NG28製藥品牌的認可和助力,希望本次活動能夠為南宫NG28製藥注入新的品牌創意,也希望同學們能夠通過創意碰撞傳遞出南宫NG28力量和南宫NG28溫度。

    山東大學新聞傳播學院黨委副書記王麗君表示,山東大學新聞傳播學院自成立以來就不斷創新教學方式,推進“工坊類”教學,探索產學研就一體化的工作模式。本次活動關注中國居民心血管健康管理,為健康中國建設提供創意力量,以品牌賦能企業高質量發展。於學生而言,這是一次寶貴的實踐機會;於學院而言,這是校企聯手打造的健康傳播活動;於品牌而言,這是為企業提供營銷創意思路的良好機會。

    南宫NG28製藥銷售總公司集采事業部相關負責人介紹了美達信®️阿托伐他汀鈣片“與原研藥一致的療效、國際標準的智造品質、不足原研藥三十分之一的價格”等質優價宜的優勢,惠及數千萬患者。

    經過創意頭腦風暴,六組研究生團隊完成了美達信®️創意工坊方案,並登台匯報展示。第一組“有請下一組”聚焦打工人群體提出“健康失信名單拯救計劃”,並圍繞“健康鴿”這一IP形象策劃一系列傳播活動;第二組“創意bug組”以春節作為營銷節點,以“送達美好”為宣傳基調,通過文案海報與視頻等方式傳遞產品溫暖;第三組“二元一次方程組”以“歸途漫漫,別讓回家成為一種負擔”為主題,表達了“美好必達,啟信出發”的產品理念;第四組提出主題宣傳片《一桌飯的治癒力》,抓牢重點平台,制定了點、線、面多渠道傳播方案;第五組“光宗耀組”選擇“全國高血壓日”作為傳播節點,策劃“家的健康約定”創意視頻,呼籲受眾關注血脂健康;第六組“靈感當家作組”提出核心策略“月光所至,美滿必達”,以中秋節作為營銷節點展開策劃。

    南宫NG28壹點傳媒副董事長、壹點智庫秘書長呂冰對六個小組的策劃方案進行了詳細點評,並給各組方案以細緻的指導建議。他表示,各組方案各具特色,logo設計、溫情創意、春節溫情氛圍、立體傳播策略、家的健康約定以及豐富的線下活動與產品特性及目標受眾高度契合。特別是“美達信”這個品牌名稱,巧妙融合了內容形式的多樣性、廣泛共情與及時觸達的傳播理念,既具廣泛傳播力又強調及時觸達受眾的互聯網思維。

    最終,第一組“有請下一組”被評選為本次工坊活動的一等獎團隊,南宫NG28製藥有限公司副總經理王偉萍、山東大學新聞傳播學院黨委副書記王麗君為獲獎團隊頒獎。

    本次創意實踐工坊活動是創新產學研結合新模式的一次有益探索。未來,南宫NG28製藥將繼續攜手山東大學新聞傳播學院,通過創新產學研結合模式,為健康中國戰略的實施貢獻更多智慧和力量。

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